萬事皆可達

近年來日韓化妝品牌挾帶強勢廣告及低價策略，搶攻台灣每年至少百億元以上美容保養商機，本土業者在歐美及日韓夾擊下，長久以來始終退居二線，趨向小眾市場，但近期卻有一本土品牌以獨創攜氧專利，異軍突起，不僅成功在台灣市場站穩一席之地，更勇奪2011年新加坡第1女性生活網CozyCot頒發的「會員最愛氧氣面膜」殊榮，一舉將MIT美妝品牌推向國際舞台，堪稱另一台灣之光。

 究竟是什麼樣的魔力造就該品牌的崛起? 城繐股份有限公司總經理周靖怡強調，獨家專利與行銷策略是品牌成功兩大關鍵要素。她分析，這幾年台灣在政府輔助及業者積極投入下，在美妝技術研發已有十足進步，並舉美人語「OxyMask氧氣面膜膠」為例，因採用獲多國專利的OxyPearcalinR與微脂囊攜氧技術，使用時細緻泡沫可將高含氧分子逐漸釋放至肌膚深層，只要一瓶就可輕鬆達到氧氣補充、修護、清潔、保濕、滋潤及溫和去角質等9大功能。

 這款氧氣面膜膠最為消費者津津樂道的，便是它從凝膠到起泡的過程。當細緻泡沬開始產生時，有消費者驚訝地表示「好像泡泡在按摩我的臉」，部落客Aileen表示「使用後臉上的老廢角質變少，肌膚也變得更加滑嫩光亮」，更有人打趣的形容「好像泡泡在臉上跳舞」一般，直呼「好可愛」，讓她在敷臉過程中增添許多樂趣和驚喜。

 擁有專利技術後，美人語面臨的是如何將品牌理念─崇尚「真實自在的」保養哲學推廣至消費者，幾經思量後，行銷初期決定捨棄傳統的電視廣告，採行當時尚未盛行的網路「口碑行銷」及「體驗行銷」與消費者互動，經過多年耕耘，成功在國內各大論壇及網購市場累積高知名度，深深擄獲愛美卻又無暇耗時保養的女性上班族，甚至出現女大生也一窩蜂徹夜上網搶購熱潮；此外，更透過相同方式行銷世界各國，從上市開始，已經連續4年，都是星馬地區知名美妝實體通路銷售排行榜冠軍，常是星馬觀光客來台的最佳伴手禮。

 「氧氣面膜膠」是「Beauty Talk美人語」的明星商品，2007年首度將氧氣概念帶入亞洲市場，近年來，品牌逐漸開花結果，不僅在國內屢屢獲獎，更風靡亞洲各國，引發搶購熱潮，提升MIT美妝品牌的國際能見度，堪稱面膜界的台灣之光。

 Beauty Talk 美人語 得獎記錄：‧2011年：新加坡網路最大女性生活網CozyCot「會員最愛氧氣面膜」。‧2011年：中華工商經貿發展協會「建國百年國家品質金像獎」。‧2008年：Yahoo購物中心銷售排行榜前5名。‧2008年起：莎莎美妝店「最佳銷售品項」(Best Selling Item）。